今年五一假期假期，全国各地景区人山人海。北京故宫单日游客量突破八万人次。创历年同期新高了。杭州西湖断桥边，游客们排着长队拍照打卡，文旅队伍绵延近百米。成都宽窄巷子、西安大唐不夜城等地也是摩肩接踵，热闹非凡。多家OTA平台数据显示市场。今年五一假期国内出游人次同比增长12.7%，旅游消费规模达到2800亿元了。小众目的地逆势崛起，云南沙溪古镇、火爆福建泉州、贵州肇兴侗寨等地的酒店预订量同比增幅超过80%。
游客开始避开热门景点，转向更有深度的文化体验游游客。旅游新闻资讯显示，各地景区纷纷推出新举措应对客流高峰了。
故宫实行分时段预约制度。每半小时限流一万人次。西湖景区开通水上巴士专线，量创历史分流断桥区域压力。文旅部门加强现场调度，大数据平台实时监测各景点承载量，及时发布预警信息。一位从上海来的游客李小姐说新高，往年五一都是去三亚晒太阳，今年换了口味，带家人去了泉州。那里有很多百年老厝和古寺庙，走在西街的街头巷尾。感觉特别有味道了。
个性化的旅行方式正在成为新的消费趋势。业内专家分析。
游客出行选择日趋理性，不再盲目跟风打卡网红景点了。更多人愿意为独特的文化体验买单，深度游、慢旅行逐渐受到追捧。这给目的地开发带来启示，单纯依赖自然风光已不够的，文化赋能才是长久之道。
